吴晓波:2015会出现新实业 大型企业危机年将现

http://fang.tiboo.cn/ 南昌房产网 来源:南方都市报 2015-01-23 09:12
  传统经济模式日益失灵,中国经济发展和产业变革的主动力将在哪里?日前,由深圳博商同学会主办的博商会五周年庆典活动“民营企业的道路与梦想”在深圳西丽大学城体育馆举办,央视著名主持人撒贝宁、著名财经作家吴晓波也前来助阵。据悉,论坛还举行了“中国粤商新锐100研究计划”授牌仪式和清华博商民营企业研究中心成立仪式。南都记者在现场看到,如何预见“2015年产业之变”,成为各路企业家的最希望解密的核心话题。有业内人士提出隐忧:2013年、2014年浙江、广东两地中小制造业企业倒闭的情况,在未来三五年内还会发生,2015年很可能是大型企业的危机年。而解药,则是改变商业思路。

  成功企业不断迷路,今年大型企业更容易发生危机[/  “过去靠消费、出口、投资三架马车,但这三架马车都不灵了,不再能够代表未来中国经济成长的主要产业方向。”著名财经作家、“蓝狮子”财经图书出版人吴晓波在深圳演讲时开宗明义表示,中国经济发展和产业变革将主要靠四个新的产业动力:新实业、新消费、新金融与新城镇化。

  一直以来,传统制造产业的生与死,是吴晓波的焦点所在。数据表明,2013年中国制造业在全球制造业的比重达到了28%,超过了美国,已然是世界第一大的制造业大国。

  吴晓波认为,就在成为制造业第一大国的时候,也发生了一件事情,东南沿海很多制造业的老板赚不到钱。2013、2014年浙江省倒了6万家企业,这种中小企业制造业倒闭的情况,在未来三五年内继续会发生。因为从这几年开始,我们原来赚钱的模式发生了变化,原来所有成本的优势全部丧失掉,另外很多原来非常熟悉的生产模式、营销模式、资本模式和人才模式也发生变化了。

  知名体操运动员李宁在1990年创业,20年时间做成中国第一大体育服饰品牌,是中国第一个开始做偶像营销的人,但是这个企业却在近年来遭遇困境。吴晓波以此作为案例剖析称:2012年李宁这个企业巨亏20个亿,他无论在销售渠道或是鞋子质量上,没有犯任何的错误,他原来的20多年的逻辑一直走到今天,但现在出现的问题是什么呢?第一个问题他在全国有6000多家连锁店,但是现在80、90后不再到连锁店去买鞋子而是到网上去买,你突然发现消费者不见了;原来做一双鞋子,春季到了做两个款式,一年做四五个款式,在新的消费时代里面,一个春季就要做三十几个款式,品类大幅度增加;你问90后李宁是谁啊?他们只知道李敏镐是谁,所以原来形成的品牌神话突然间老化掉了。

  “在中国这个市场里面,像这样迷路的并不止这一家,中国的很多服装企业2014年干了唯一的一件事叫做关店。你会发现在过去很长时间里面,非常成功的企业突然间在这两年里面迷路了。”吴晓波说,他在2013、2014年走访了很多数万级员工的大型企业,全部非常迷盲,而且大企业所面临的困难比中小企业要难得多,所以从企业研究的角度来看,今年很可能是中国很多大型企业发生危机的一年。

  当前的中国市场并没有所谓的传统企业和夕阳行业[/  在这样的背景下,寻求新的商业思维作为解药,是否可行?在吴晓波看来,2015年会出现新实业,它在未来最基本的商业模式,需要一些元素和基因。第一是专业公司。此前一个人可能做很多类别的企业,但未来这种可能性已经没有了,你的一生大概只能做一件事,而且这个事会非常的重度垂直,未来就是专业公司;第二你需要用信息化的手段,对你公司企业内部流程进行全面的再造,对供应链流程、财务流程、生产流程、H R流程、学习流程全部进行改造由此提高效率,降低成本;第三是当这两个信息化手段完成之后,你有可能出现一个新的情况,叫做小制造。过去30多年国人非常熟悉一个名词叫做大制造,而未来很可能是小制造,就是你的批量会非常非常的小,但是单批量的利润会远远高于大批量,甚至有可能出现的情况是,在你工厂里生产这些商品的时候,订单已经完成了,由B 2C的模式,变成一个C2B的模式。

  他进一步举例,鱼缸是一个特别传统的小行业,顾客换鱼缸的概率非常低。有一家鱼缸企业,他的销售额在行业排第三,但利润是另外九家加起来之和。这位老板卖一个鱼缸,就卖客户端给顾客,他经常会推送很多养金鱼的知识给你,他也会推介最近从太平洋进了一些新的热带鱼种,或是德国进了一些特别好的鱼饲料。再过了两年,他主动告诉顾客,你从我这买鱼缸两年了,我可随时派人员到你家里帮你清洗……所以你看他把一个鱼缸变成了永续的服务,所以他由一个制造业企业变成服务型的一个企业。

  实际上,面对时代变迁,大多数企业家的观念是,自己身处传统行业、夕阳行业,因而困难重重。有没有什么特别朝阳的行业呢?吴晓波对此认为,如果你能发明一个抗癌药,或者把海水变成淡水,那你就很厉害,“但是我们今天绝大多数人做不到这一点,该卖鞋子还是卖鞋子,还做电器还是做电器,该开饭店还是开饭店,该卖家居的还是卖家居,但是如果用这些新的思维商业模式来进行再造的话,就会出现所谓的叫新实业,所以在这个意义上,各位在中国今天的这个环境中,是没有所谓的传统企业的,也没有所谓的夕阳行业。”展望2015年,他提醒企业家,所有的行业都面临一次革命性的颠覆和再造,希望和危机同时存在。

编辑:齐红

(0人)这篇文章真不错!
转发分享到: 分享到QQ空间QQ空间   新浪微博    腾讯微博   人人   开心   豆瓣   收藏 新鲜事
>>浏览更多房地产最新资讯,了解更多新盘资料,请点击进入南昌房产网首页